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Al posto giusto nel momento giusto !
Il keyword advertising è il principale strumento di pubblicità su internet. Consiste nel pubblicare annunci testuali sui motori di ricerca e annunci video -
Gli annunci vengono visualizzati prima, dopo o a fianco dei risultati “naturali” dei motori quando gli utenti compiono delle ricerche utilizzando le parole chiave per le quali è stata attivata la campagna. Gli annunci possono comparire (se preliminarmente scelto) anche nelle pagine di moltissimi siti web e portali.
E’ molto conosciuto con il nome di pay per click, poiché l’inserzionista paga solo per gli accessi al sito ricevuti tramite i click sull’annuncio oggetto della campagna.
Il costo del click avviene tramite un sistema ad “asta”: le aziende decidono quanto vogliono spendere per ogni click associato ad una determinata parola chiave ed i motori confrontano le singole offerte privilegiando quella più alta e più in target con la parola chiave digitata dall'utente.
Una campagna di Keyword Advertising permette di preventivare il numero giornaliero di click sull’annuncio, di impostare budget per singoli periodi e di decidere eventuali sospensioni temporanee della campagna stessa. Come è facile intuire, questo strumento di search engine marketing non comporta costi necessariamente dispendiosi per l’azienda, invece massimizza il ROI, cioè il ritorno dell’investimento perché i click ricevuti dall’annuncio sono tutti di utenti interessati ai prodotti/servizi dell’azienda.
Gestire una campagna di Keyword Advertising richiede dedizione e competenza perchè sono più d’una le variabili che entrano in gioco, ad esempio:
l’offerta economica associata alla keyword, che parteciperà all’asta (bid)
il testo pubblicitario contenuto nell’annuncio (copy);
il posizionamento dell’annuncio rispetto a quello dei concorrenti
la qualità della pagina a cui si accede tramite il click (landing page)
Piattaforme
Google AdWords
Yahoo! Search Marketing
Facebook e altri social network
Avviare e gestire una campagna di Keyword Advertising, gli step:
Analisi del sito del Cliente. Studio della struttura e dei contenuti; verifica della funzionalità.
Analisi del mercato on web. Posizionamento della concorrenza e confronto con il sito del Cliente
Definizione degli obiettivi della campagna. Incremento accessi, registrazioni, vendite, notorietà del marchio (brand awareness)
Selezione delle parole chiave (keywords) cui associare gli annunci. Questa fase è molto delicata e deve essere in linea con gli obiettivi di marketing e con il budget a disposizione.
Creazione degli annunci. Lo sviluppo dei messaggi promozionali deve prevedere titoli e descrizioni chiari e persuasivi, sempre in stretta correlazione con le keywords selezionate e gli obiettivi da raggiungere.
Perfezionamento e/o eventuale creazione di una efficace pagina di atterraggio (landing page). Il visitatore che clicca sull’annuncio deve poter trovare subito quello che cerca e quindi compiere l’azione richiesta nella maniera più rapida.
Avvio della campagna sui motori di ricerca e principali siti di settore o comunque in target.
Controllo giornaliero della campagna. Viene effettuato un costante monitoraggio della campagna con eventuali implementazioni ed ottimizzazioni per perseguire al meglio gli obiettivi fissati.
Analisi del ritorno dell’investimento (ROI). Vengono analizzati i risultati per ogni keyword (eventualmente per landing page) e fornito dettagliato report al Cliente. In questa fase vengono sono proposte eventuali azioni correttive per migliorare i risultati della campagna.
Richiedi maggiori informazioni per la tua campagna di Keyword Advertising