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La forza del Marchio !
Il marchio dell'azienda può essere promosso e la sua conoscenza può essere rafforzata con la presenza sui grandi portali orizzontali e siti verticali che, grazie alla notorietà e agli elevati volumi di traffico, consentono alle Aziende di acquisire un'ampia visibilità sul web con possibilità di targhetizzazione contestuale (presenza sui canali tematici. Es.: casa, matrimonio, motori, sport, ...).
Gli utenti di questi siti sono in genere molto ben fidelizzati e spesso costituiscono delle vere e proprie "community" legate ai contenuti e ai servizi offerti dai siti.
Il costo della campagna dipende dai sistemi di pagamento di ogni singolo portale/sito web, può consistere quindi in un pay per click o nel versamento di una quota annuale/periodica o nel pagamento a CPM (costo per mille visualizzazioni dell'annuncio).
Avviare e gestire una campagna di Brand Promotion e Brand Awareness sui grandi portali e siti web, gli step:
Analisi del portale/sito web su cui si vuole avviare la campagna. Studio del posizionamento su internet, della qualità, del traffico, della struttura e dei contenuti; verifica della funzionalità.
Analisi del posizionamento dell’annuncio all'interno del sito/network.
Valutazione della tipologia dell’offerta economica.
Creazione degli annunci/banner. Lo sviluppo dei messaggi promozionali deve prevedere titoli e descrizioni chiari e persuasivi.
Perfezionamento e/o eventuale creazione di una efficace pagina di atterraggio (landing page). Il visitatore che clicca sull’annuncio deve poter trovare subito quello che cerca e quindi compiere l’azione richiesta nella maniera più rapida.
Avvio della campagna.
Controllo della campagna.
Analisi del ritorno dell’investimento (ROI). Vengono analizzati i risultati in termini di visite ricevute dal sito e, se previste, di azioni compiute dagli utenti tramite l'annuncio. In questa fase vengono sono proposte eventuali azioni correttive per migliorare i risultati della campagna.